О компании
Проект «Завтрак будит» занимается доставкой полезных блюд по авторским рецептам и реализует через сети кофеен города, магазины и детокс-бары. Бренд «Завтрак будит» хочет донести не только что завтрак это — главный приём пищи и поможет вести здоровый образ жизни и правильно питаться, но и то, что такой завтрак может быть очень вкусным.
ЦА
Средний сегмент. Студентки, увлеченные ПП и ЗОЖ, в качестве перекуса между парами. Работающие женщины (70%), и мужчины (30%). Они не хотят тратить много времени на готовку или ожидание в ресторане, при этом хотят точно знать состав, потому что внимательно относятся к своему здоровью. Многие увлекаются спортом.
Характер бренда
Энергичный, полезный, удобный, экологичный.
Задача
Разработать логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки. Упаковка должна быть энергичной и яркой. Она должна выглядеть не как скучная каша, а как мороженое. Полезно и вкусно одновременно. Вдобавок к этому, нужно придумать универсальную схему разделения продуктов по цветам.
Концепция логотипа
Логотип представляет собой шрифтовой лого со знаком внутри, я заменила букву У на представляющие собой некие зерна каши, которые одновременно ассоциируются с листом, что отсылает к эко упаковке и правильному питанию.
Варианты логотипа
Логотип представлен в двух версиях: основной и упрощенной.
Визуальное решение
Для серии упаковок каш были придуманы стилизованные иллюстрации. Так же из пожеланий клиента я сохранила яркий и энергичный стиль упаковки и придумала универсальную систему по цветам.
Розовый, фиолетовый, сиренево-пурпурный являются ягодной палитрой. Каши, либо же другие блюда или напитки, содержащие в себе фрукты, ягоды всегда будут в цветах именно этой палитры. Она наиболее яркая и привлекающая внимание.
Вторая палитра состоит из зеленого, коричневого и оранжевого, не менее яркая, но уже больше ассоциируется c тяжелой пищей. В цветах этой палитры будут выпускаться каши и салаты с овощами, мясом.
Акцидентный гротескный шрифт для логотипа простой и смотрится свежо, не отвлекая от остального дизайна упаковки. Основной шрифт сочетается с акцидентным и хорошо читается даже на объемных блоках с текстом.
Спасибо за просмотр!
